集思博客

刚刚看完《杜拉拉升职记》电视剧版。在看的过程中不难发现这片子里面的主角都爱喝咖啡，早上喝、工作的时候喝、晚上也喝，而且都是同一个牌子——麦斯威尔。

后来了解到，卡夫食品投资了《杜拉拉升职记》剧组，给麦斯威尔咖啡打广告，期望能够树立在消费者心中“白领”、“上班族”、“年轻人”、“成功人士”的形象。像杜拉拉这么成功的白领丽人都在喝麦斯威尔咖啡，怎么能令人不心动呢？

不得不承认卡夫食品的眼光很独到，看中了这部电视剧，知道这部电视剧的观众和它的目标市场有很高的重叠比例，潜在消费者只要看了这部电视剧很难不注意到这个牌子的咖啡，从而成为该产品的消费者。

在电视剧中植入广告是典型的传统媒体宣传策略，那么，在电视剧中受到广告袭击的观众肯定会上互联网上了解这个产品吧，如果再把握住互联网上的消费者分流是不是能最大化广告的影响呢？

左边是“麦斯威尔”关键字的百度指数，右边是“麦斯威尔”关键字的谷歌趋势，我们可以看到一条陡峭的曲线在七月份的时候直线上升，很明显这次广告效果非常好，受到广告的影响的观众都在查询麦斯威尔咖啡的信息，有的人想了解这个品牌的背景，有的是想了解这个咖啡的价格信息，甚至有的想了解这个咖啡的促销信息，有没有免费周边产品的赠送。对于这些观众，我很遗憾地告诉他们，要找这些太难了。

我是有六年网龄的网民了，为了写这篇文章我用了七八个关键字，搜索了不下20次才找到似乎是官方网站的一个网站，而且我是先去百科看到麦斯威尔品牌所有人是“卡夫”然后才用“卡夫”这个关键字才搜索出来的。

进入这个网站观众可能就更遗憾了，卡夫的官方网站只有几个麦斯威尔咖啡产品的简单介绍，可能那些因为看到电视剧里面的广告搜索进来的观众不会满足这点信息的吧。

如果观众看到电视剧里面隐藏的广告之后，搜索“麦斯威尔”或者咖啡的广告语“滴滴香醇，意犹未尽”就能进入官方网站，不用一分钟就能充分了解到这个品牌，然后参与网站上的促销活动，线上购买送杜拉拉的咖啡杯（很多人找这个）或者杜拉拉的幸运项链；注册会员可以凭电子礼券在专卖店低价购买尝鲜套装。整个流程下来是多么的流畅，可惜卡夫的网络营销人员没有很好地配合传统营销的工作，没有在电视剧首播之前把关键字排名做好，而且也没有在卡夫官网开设杜拉拉专区，失去了传统营销和网络营销相结合的一次机会。